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姚道剛生產美好的體驗
本報記者 宋磊愛帝內衣包裝設計姚道剛標志設計在武漢設計圈，姚道剛被尊稱為“姚SIR”，他所經營的武漢新帝廣告有限公司也被業內譽為“黃埔軍校”，多年來，姚道剛以自己對於設計的熱愛堅持著自己的夢想，也影響著身邊一群又一群的年輕人，他們從新帝廣告走出，慢慢成為各廣告設計公司的創意中堅。新帝廣告註重專業，在各種設計大賽中斬獲甚豐，也成為本地廣告設計公司的知名品牌。新帝廣告公司位於一幢私密公館的20層，這傢有著17年歷史的公司沒有醒目的招牌，也沒有奢華的裝飾，一切都是那麼低調、樸素。總經理姚道剛亦是一個謙遜、隨和的人，他說：“廣告設計更像顧問行業，一種咨詢服務，對於業務，我們要‘不爭而爭"，廣告不是鼓吹和浮誇，一切隻能讓受眾去體會，對於廣告客戶也是一樣。憑著紮實的業務水準和細致的設計服務，新帝廣告公司在業內有著良好的口碑，也贏來瞭穩定的客戶群，快消品牌如愛帝內衣、九州通(600998,股吧)、傑士邦、太和服飾；地產品牌如萬科、武漢地產集團；機構品牌如東湖賓館、國傢光電子中心等知名品牌、企業都成瞭新帝的長期合作夥伴。設計緣於個性對於結緣於設計的原因，姚道剛說很可能是緣於他的個性特質，有一點反叛，有一些文藝。小時候，父親管教嚴厲，少不瞭“暴力”約束，為瞭反抗與發泄，他自創手工繪本，以美術字和圖畫結合的形式，圖文並茂地抒發情緒，表達自我，不料這憤青式的行為成為他走向設計的開始。從1991年考入大連工業大學設計專業就讀到今天，姚道剛覺得一切自然而然，沒有過多的規劃，隻是冥冥中覺得，相比純藝術，設計更適合自己，也更有可能成就自己的夢想。事實的確如此，大學時期，姚道剛便表現出非凡的設計、推廣能力，憑著自己良好的文字表達能力和設計功底，他很早就開始在校外兼職，而且兼顧設計與文案，並成功贏得瞭眾多客戶，包括當時如日中天的三株集團。在大三時，姚道剛就當上一傢公司的設計總監，並擁有全系的第一臺中文BP機，在當時無疑就是一種成功。對於年少成功的原因，姚道剛說，這首先得益於自己溝通的能力，其次是踏實的工作態度。對於客戶，他總是主動出擊，進行溝通，表達自己的觀點，從不膽怯；對於業務，他總是全身心投入，經常通宵工作，最瘋狂的一次，為完成一個設計項目，他四天四夜沒有合眼。“那時候，我就像一條小魚，聽到很遠的水響，都會不顧一切地遊過去！”精致生活體驗大學畢業後，姚道剛分配到武漢一傢國營企業工作，不久後，他便順利進入新帝廣告公司的前身，新帝電腦創意傳播有限公司，當上一名設計師，於是，這一幹就是17年，從一名普通設計師，做到今天的公司總經理，他憑的是一份熱情與紮實的專業能力。雖然生活於武漢這座市井化濃重的城市，但姚道剛對於精致生活的追求一直沒有改變，這也直接影響到他的設計。看過姚道剛設計的人不難感受其中強烈的時尚感。如2009年，馬應龍(600993,股吧)八寶眼霜設計顛覆以往藥妝產品呆板、單調的視覺形象，很好地詮釋瞭他對於時尚的理解。取自“八寶”諧音，姚道剛以“8boon”作為商品英文命名，提高產品識別度和品質感，boon來自法語，意為恩惠。在他的創作指導下，“8”以兩個中國傳框方框紋飾疊加而成，充滿中國傳統意味，又與法文字母形成對比，加上整體包裝清淡高雅的色彩，讓產品擁有視覺的時尚感。針對產品祛黑眼圈的特性，姚道剛寫出“十分顏八分養”的廣告語，讓消費者在接受產品的同時，引導她們養成良好的生活方式，而這才是容顏靚麗的關鍵。又如愛帝形象改造，標志從“lovegod”優化為“I'd”，識別性和時尚度註入全新的國際氣息，不僅被國內同行奉為經典，甚至每每受到愛帝德國和歐洲客戶的贊賞。對於愛帝高端定制品牌Luxhome，姚道剛用纖絲的字體，搭配簡潔的歐洲紋飾，僅以黑、白、金色作為產品及展示主色系，彰顯產品的奢華和高端。多年來，姚道剛強調客戶體驗，希望客戶通過他的設計有著美好的體驗，對於正如他所說：“好的設計，不是去講一個道理，或去說教，它就在那裡，自然地吸引你，讓你喜歡上它。”“設計師不是美工”對於設計，姚道剛有自己獨到的理解，他說：“好的設計師要有脾氣，這種脾氣基於獨立的價值觀和美學基礎，”他還說：“做設計，要多為消費者考慮，需要把人群區分清楚，把利益點清晰化，然後再去符號化，帶給客戶舒適的體驗”，姚道剛從不把設計當做自我娛樂，也不願讓商業性過多介入，進而影響設計質量，在設計的兩極，他找到瞭一個平衡點，讓受眾主動接受產品，讓企業滿意於設計。“設計師不應該是美工”，姚道剛說，“現在我們更應是品牌顧問，創意隻是一個方面，媒介的采購和投放同樣重要，我們要通過合適的渠道去影響人”，對於自己和公司的定位，姚道剛想得很清楚，對於未來，他信心十足，“我們生活在一個缺乏生活質感的時代！”姚道剛說，雖然很多中國企業在發展的進程中過於重視規模，忽視細節，但依然有一些註重品質的公司，這也是他所傾心的業務對象，他願意和這些企業一起在商海裡搏擊，體驗挑戰的快感。現在，姚道剛一手抓公司的主營業務，另一手瞄準“品牌孵化”計劃，以自己多年的從業經驗，把握市場的需求，創立新的自主品牌，以自己的營銷方式推向市場。除瞭設計公司總經理身份，姚道剛還是九一創作協會副會長，和一幫年輕的優秀設計師交流業務與思想，讓自己的內心永遠年輕、時尚。“在中國，設計人地位不高，但在國外，Designer是很受人尊敬的職業，我們大傢都應該沉下心來把我們的事情做好！”姚道剛以自己的行動，證明著設計的價值，也捍衛著設計師應有的地位。食品包裝設計
新聞來源http://news.hexun.com/2012-05-31/141993994.html
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